Как заставить новости компании работать на продажи?
Факт №1: Первый в мире пресс-релиз был опубликован в 1906 году.
Факт №2: В 50-х годах прошлого века PR состоялся, как отрасль. В 1948 году создан Институт PR в Великобритании и Ассоциация PR в США, а в 1955 г. — Международная PR-ассоциация.
Факт №3: В 50-х годах прошлого века сформулированы требования к пресс-релизу. Вы их, конечно, знаете. Писать для журналистов, писать по принципу обратной пирамиды, писать сухо, сжато, и только о новостном поводе.
Прошло 60 лет, изменился мир и бизнес, а пресс-релизы все еще пишутся по правилам, созданным в 1950 году. Вот что получается. Это примеры заголовков пресс-релизов
- Сотрудник Группы Е4 признан победителем конкурса «Лучший по профессии» в г. Санкт Петербурге и Ленинградской области»
- Подтвержден рейтинг корпоративного управления ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга»
- Появилась новая усиленная очищающая жидкость CL.10
Они вас интригуют? Вам хочется узнать подробности? Едва ли.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ В МИРЕ PR ЗА 60 ЛЕТ?
Раньше была проблема как попасть в газету
- СМИ были эффективным средством коммуникации компании с клиентами. Как сообщить потенциальным клиентам о запуске новой услуги? Через газету! Как поведать миру о новых достижениях и результатах? Через журнал!
- Пресс-релиз был гонцом, который сообщал информацию журналистам. Редактор выбирал наиболее интересные пресс-релизы и отдавал их в обработку. Журналист перерабатывал полученную информацию, находил интересные факты, узнавал мнение экспертов, суммировал все и создавал статью или новость - интересную, яркую, с интригующим заголовком.
Сегодняшняя проблема - как попасть на глаза клиенту
- Традиционные СМИ больше не являются эффективным средством коммуникации компании с клиентами.
- Появились десятки новых каналов коммуникации с клиентами. Корпоративный сайт, блоги, социальные сети, сообщества, прямая почтовая рассылка и многие другие каналы доставки информации от компании к клиентам. К слову, ежедневная аудитория блога Артемия Лебедева - 45 000 человек, что всего лишь в 2 раза меньше, чем аудитория журнала «Эксперт».
- Редакции в кризисную пору сокращают журналистов. Журналисты - это статья расходов.
- Новостные отраслевые сайты, газеты и журналы охотно публикуют пресс-релизы за деньги. Реклама и публикация платного материала - это статья дохода для СМИ, для блоггеров, для владельцев нишевых и отраслевых сайтов.
- Компании самостоятельно рассылают новости клиентам или распространяют их через альтернативные каналы.
Итог
Раньше проблема была - как попасть в СМИ. Сейчас ее нет - вы можете опубликовать новость как платно, так и бесплатно и она точно попадет на глаза потенциальному клиенту. Но прочитает ли он ее? Заинтересует ли его скучный заголовок про «рейтинг корпоративного управления»? Проблема пресс-релиза 21 века - сделать так, чтобы новость прочитали.
КАК СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ КЛИЕНТЫ ПРОЧИТАЛИ НОВОСТИ И ПОНЯЛИ ИХ?
В ЧЕМ ОСОБЕННОСТИ КУРСА «ПРЕСС-РЕЛИЗ: КАК ЗАСТАВИТЬ НОВОСТИ РАБОТАТЬ НА ПРОДАЖИ»
Создан специально для PR-менеджеров и маркетологов, которые вынуждены регулярно готовить новости.
Пошаговый алгоритм. 8 лекций, в которых рассматривается цикл подготовки новости внутри компании от поиска новостного повода до оценки эффективности канала распространения.
Ставит систему подготовки новостей. Босс дал план - 1 новость в неделю? Вы просто не представляете, что делать? «Пресс-релиз» ставит систему - вы понимаете, как и где искать поводы, как их обрабатывать, как готовить новости.
Содержит готовые шаблоны. Зачем изобретать велосипед, если шаблоны уже готовы. Как писать новость о выпуске нового товара или услуги? Как писать новость, если компания принимает участие в выставке? Как писать новость, если компания выполнила заказ для клиента? Как писать новость, если событий в компании нет? Что делать, если новостной повод устарел? Вы берете готовый шаблон, выполняете пошаговую инструкцию и новость готова.
Объясняет, как новостями повысить продажи и привлечь новых клиентов. Новости могут и должны работать на продажи.
Дает инструмент для продвижения в социальных сетях. Пресс-релизы, написанные по новой схеме, отлично вписываются в социальные сети. У вас уже не просто новости, а интересные истории.
ЗА СЧЕТ ЧЕГО ДОСТИГАЕТСЯ РЕЗУЛЬТАТ?
Простота подачи информации, пошаговый алгоритм, наглядные примеры. Курс создан мной - Дмитрием Котом, мастером продающих текстов, ведущим копирайтером Рунета. В курсе изложен мой опыт, знания, приемы, в эффективности которых я уверен.
Я несколько лет проработал PR-менеджером в крупной IT-компании. Я написал более сотни пресс-релизов. Я прошел через 7 кругов ада корпоративного PR-менеджера и знаю, как действительно попадают в газеты и на ТВ.
Я подготовил пресс-релизы для многих компаний, среди них:
- Группа «Ангстрем» - первый и крупнейший российский производитель качественных фасованных круп.
- Компания МобилМани Телеком – первый в России международный текстовый (SMS) оператор.
- Компания Bercut – глобальный поставщик VAS-решений для телекоммуникационных холдингов
- Агентство Affect, специализирующееся на «вирусном» продвижении брендов.
Вот, как выглядят мои пресс-релизы.
Кликните по иконке и пресс-релиз откроется в окне браузера.
КУРС «ПРЕСС-РЕЛИЗ: КАК ЗАСТАВИТЬ НОВОСТИ РАБОТАТЬ НА ПРОДАЖИ» ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
8 лекций (3,5 часа аудио) в которых рассматривается цикл подготовки новости внутри компании от поиска новостного повода до оценки эффективности канала распространения.
Вот пример - лекция №2 “О проблеме”
Кликните по серому треугольнику и начнется воспроизведение звука
Конспекты лекций, для лучшего понимания и внедрения ходов
Шаблоны создания новостей. Как писать новость о выпуске нового товара или услуги? Как писать новость, если компания принимает участие в выставке? Как писать новость, если компания выполнила заказ для клиента? Как писать новость, если событий в компании нет? Что делать, если новостной повод устарел?
СКОЛЬКО ВЫ ГОТОВЫ ЗАПЛАТИТЬ ЗА СИСТЕМУ СОЗДАНИЯ ПРОДАЮЩИХ НОВОСТЕЙ?
Совершая заказ, вы получаете
Курс “Пресс-релиз: как заставить новости работать на продажи”
Бонус: детальный разбор мной пресс-релиза, написанного вами.
Бонус: 20% скидка на распространение одного пресс-релиза в сети через сервис B2blogger.com. Стоимость услуги без скидок составляет 30$. Сервис рассылает ваш пресс-релиз по базе из 900 журналистов, доставляет его в новостные агрегаторы и гарантирует попадание вашего пресс-релиза в Новости Google и Яндекс.Новости.
Бонус: 20% скидка на распространение одного пресс-релиза в сети через сервис Express-release.com. Стоимость услуги без скидок составляет 30$
Бонус: 50% скидка на распространение одного пресс-релиза через сервис Buzzme.ru, рассылающего релизы по базе 500+ журналистов. Стоимость услуги без скидок составляет 2 000 рублей.
Бонус: 20% скидка на любые продукты и услуги проекта mastertext.ru
Это, в лучшем случае, 1/3 стоимости тренинга по PR или маркетингу. В худшем случае - 1/5 стоимости. Заметьте, вы экономите не только деньги, а и время. Не надо никуда ехать, платить за дорогу и гостиницу или просто терять день. Вы занимаетесь в любое удобное время: в машине по дороге на работу, перед сном, когда гуляете с ребенком.
Это стоимость рассылки 3-х пресс-релизов с помощью современных сервисов. Но если релизы написаны по старым правилам, то пользы от них будет 0. Напрашивается вопрос: зачем рассылать потенциальный мусор?
Это стоимость написания 1-2 пресс-релизов, если заказывать их у фрилансеров. Зачем заказывать и тратить, когда можно научиться, создавать их самостоятельно и экономить свои деньги или деньги компании.
Ни за 3 000 рублей, ни за 30 000 рублей не купить репутацию. Ее можно только заработать. Умение создавать яркие и эффективные пресс-релизы - это возможность проявить себя, стать ценным сотрудником для компании, рассчитывать на повышение по карьерной лестнице и в заработной плате.
ВОЗНИКЛИ ВОПРОСЫ? ЗАДАВАЙТЕ!
Задайте вопросы и получите на них ответы в режиме реального времени.
Кликните по ссылке чата и задайте вопросы автору - мастеру продающих текстов Дмитрию Коту. Если статус чата “Offline”, используйте для связи e-mail: kot@mastertext.ru
Продукт участвует в партнерской программе
Присоединяйтесь к партнерcкой программе
100% трехмесячная гарантия
На «Пресс-релиз» действует 100% трехмесячная гарантия. Что это значит? Все очень просто. Если в течение 90 дней с момента покупки любого моего курса, вы решите, что он вам не подходит, то я верну вам деньги. 100% суммы и без лишних вопросов.
 |
|
