Делай не как все!
Вальтер Шеннерт в гениальной книге по копирайтингу «Грядущая реклама» приводит эту яркую историю.
Майское солнечное утро. На работу спешит копирайтер. Он проходит по парку и видит нищего, просящего милостыню. Он сидит на земле, перед ним стоит пустая шляпа и картонка, на которой нацарапано «Я — слепой». Когда копирайтер проходит мимо, нищий кричит ему «Помоги мне, я — слепой!». Мастер пера берет картонку и на другой ее стороне пишет всего одно предложение. Ставит картонку своим текстом наружу и уходит.
Вечером он идет обратной дорогой и видит, что в шляпу нищего деньги просто не помещаются, столько много ему набросали. Он подходит, интересуется, как дела, и узнает, что нищий собрал отличный «урожай».
Что? Что ты там написал? - спрашивает нищий
УЖЕ ВЕСНА, А Я НЕ ВИЖУ.
Одно предложение. Всего одно предложение и так меняется ситуация.
Вот еще один пример микрокопирайтинга. Он не просто вызывает улыбку, а и заставляет задуматься неординарным подходом. Пока тысячи теток атакуют сайты знакомств, эта сударыня ищет мужчин в самом рыбном месте - на дороге.
Оба случая примечательны тем, что люди в них не идут в струе стереотипов и правил рынка. Делай не как все и все будет нормально.
Читай еще
Как подтолкнуть покупателя к покупке?
Ошибка, выдающая в вас начинающего копирайтера
One Response to “Делай не как все!”
By Ira Chernova on Авг 26, 2009 | Reply
о верности цитаты:
Андре Бретон, французский поэт, жил в Нью-Йорке. Неподалеку от своего дома он часто встречал нищего с табличкой «Я – слепой». Редко кто бросал ему монеты.
Однажды Андре Бретон предложил нищему новую табличку и тогда монеты стали сыпаться каждый день. В недоумении нищий спросил Бретона: «Что же Вы написали?» - Тот ответил: «Придет весна, а я ее не увижу».
«Искусство нравиться и добиваться успеха»
Надин де Ротшильд